Si ya invertís en publicidad digital en Meta, Google, TikTok o LinkedIn pero no sabés exactamente qué pasa después del clic, probablemente te falta una herramienta clave: Google Tag Manager (GTM).
En esta entrada te explicamos qué es, cómo funciona y por qué deberías usarlo si querés medir eventos de conversión sin complicarte ni depender de un programador.
¿Qué es Google Tag Manager?
Google Tag Manager es una herramienta gratuita de Google que te permite gestionar etiquetas (tags) dentro de tu sitio web desde un solo lugar.
Una “etiqueta” es un pequeño código que se encarga de rastrear acciones como:
- Clics en botones
- Formularios enviados
- Compras completadas
- Visitas a páginas clave
- Llamadas desde el sitio
En lugar de insertar un código distinto para cada plataforma (Meta Pixel, Google Ads, TikTok Pixel, etc.), con GTM podés centralizarlo todo en un solo contenedor, lo que hace que tu sitio esté más limpio, sea más rápido y más fácil de administrar.
¿Por qué usar GTM en tu sitio web?
Especialmente si tenés una pyme en Guanacaste y no contás con un equipo técnico, Google Tag Manager puede ser tu mejor aliado para medir sin enredos.
✅ Ventajas concretas:
- Centralizás todos tus códigos de seguimiento en un solo lugar
- Evitás depender de un programador para cada cambio
- Podés activar eventos sin tocar el código del sitio
- Agilizás la conexión entre tu sitio y plataformas como Meta, Google, TikTok y más
Ejemplo real: ¿qué cambia con GTM?
Imaginá que tenés una tienda de accesorios en Santa Cruz y querés medir:
- Cada vez que alguien hace clic en “Comprar por WhatsApp”
- Cada formulario enviado desde la página de contacto
- Cuántas personas llegaron desde una campaña de Meta Ads
- Medir compras de un comercio electrónico
Con GTM podés crear esos eventos en una interfaz visual, sin tener que modificar el sitio directamente. Una vez configurado, esos eventos se pueden enviar a Google Analytics, Meta Ads o cualquier otra plataforma que usés para pauta.
Resultado: más claridad, mejores decisiones y campañas que realmente se optimizan con datos reales.
¿Cómo funciona en la práctica?
- Instalás GTM en tu sitio web (una sola vez)
- Esto se hace agregando un pequeño código en el encabezado y cuerpo del sitio.
- Creás “etiquetas” dentro de GTM
- Por ejemplo: una etiqueta para cuando se hace clic en el botón de WhatsApp.
- Definís los “activadores”
- Es decir, cuándo se dispara esa etiqueta (por ejemplo, al hacer clic en un enlace o visitar una página específica).
- Enviás esa información a la plataforma correspondiente
- Meta Pixel, Google Ads, Google Analytics 4, TikTok Ads, etc.
¿Qué se puede medir con GTM?
- Clics en botones o enlaces (como WhatsApp, llamadas, redes sociales)
- Formularios completados
- Vistas a páginas importantes (como “Gracias por tu compra”)
- Scroll en la página
- Vista de un producto
- Agregado al carrito
- Compras
- Interacción con elementos del sitio
Esto te permite medir acciones reales que indican si tus campañas están generando resultados, más allá de los clics o impresiones.
¿Qué pasa si no usás GTM?
- Tu sitio puede volverse lento o desordenado por tener muchos códigos dispersos.
- Vas a depender siempre de alguien técnico para medir algo nuevo.
- Tus campañas publicitarias no van a optimizarse correctamente (porque Meta o Google no van a saber qué acción perseguir).
- No vas a tener una visión clara de qué funciona en tu web.
¿Cómo te ayuda Digix con esto?
En Digix ayudamos a pequeñas empresas de Guanacaste a configurar Google Tag Manager desde cero, creando eventos personalizados que se conectan con todas tus campañas.
Ya sea que querés saber cuántas personas te escriben por WhatsApp, cuántos llenan el formulario o quién compra desde tus anuncios, nosotros lo medimos por vos y te mostramos los datos de forma clara en un panel.
En resumen
- Google Tag Manager te permite medir eventos sin tocar el código.
- Te ayuda a conectar tu sitio con plataformas como Meta, Google, TikTok, etc.
- Es ideal para negocios pequeños que quieren medir sin complicarse.
- Con GTM podés tomar decisiones basadas en lo que pasa en tu web, no en suposiciones.
